تحسين محركات البحث (SEO) لمتجر سلة أو زد: الإعدادات خطوة بخطوة (2026)
سبع خطوات بالترتيب. (1) قرّر شكل روابط منتجاتك قبل الإطلاق: زد يوفّر إعادة توجيه 301 للروابط المكسورة، ومركز مساعدة سلة لا يذكر أداة لها. (2) اكتب عنوان الصفحة الرئيسية ووصفها: في سلة من «التسويق» ثم «تحسين محركات البحث Search Engine Optimization»، وفي زد من «المتجر الإلكتروني» ثم «تحسين محركات البحث Search Engines». (3) لكل منتج عنوان ووصف ورابط: نوع المنتج وصفته المميزة أولًا واسم متجرك آخرًا، وحد زد 70 حرفًا للعنوان و320 للوصف. (4) اكتب الحقول نفسها لصفحات التصنيفات والعلامات التجارية. (5) اكتب نصًّا بديلًا (Alt Text) لكل صورة: في سلة زر «Alt» وحده الأقصى 70 حرفًا. (6) اربط Google Search Console وأرسل خريطة الموقع (Sitemap) التي تنسخ رابطها من صفحة تحسين محركات البحث. (7) اربط مركز جوجل للتجار وافحص صفحة منتج في اختبار النتائج الغنية. ثم انتظر أسابيع قبل أن تحكم، كما ينصح جوجل نفسه.
تاجر على سلة عنده 1,300 منتج، وضع في أوصاف منتجاته روابط لمنتجات أخرى، ثم غيّر من صفحة تحسين محركات البحث روابط منتجاته لتصير بأسمائها. بحسب ما نشره على لوحة اقتراحات سلة العامة في 15 مارس 2026، صارت الروابط القديمة كلها تعيد الخطأ 410، أي أن الصفحة أُزيلت نهائيًا، وتعطّلت كل الروابط داخل الأوصاف. ردّ فريق سلة في 23 أبريل 2026 بأن الاقتراح «قيد الاعتبار». وطلب أداة إعادة التوجيه (Redirect) نفسه موجود على اللوحة نفسها منذ 5 ديسمبر 2021، بالحالة نفسها. هذه رواية تاجر لا بيان من سلة، لكن درسها ثابت: أخطر قرار في تحسين محركات البحث لمتجرك يُتّخذ قبل أول زيارة. هذا الدليل يمشي معك في إعدادات سلة وزد حقلًا حقلًا، بما تقوله صفحات مساعدة المنصتين ووثائق جوجل للمطوّرين كما قُرئت في 17 أكتوبر 2026، ويقول لك أين تختلف.
ماذا يبحث عنه عميلك في جوجل، وأي صفحة في متجرك تجيبه؟
ليس كل بحث نية شراء. Andrei Broder قسّم البحث على الويب في ورقته عن تصنيف البحث (2002) إلى ثلاث نيّات بحث (Search Intent): معلوماتية يريد صاحبها أن يعرف، وتنقّلية يريد صاحبها موقعًا بعينه، ومعاملاتية يريد صاحبها أن يشتري أو ينفّذ شيئًا. وحين صنّف Jansen وBooth وSpink استعلامات حقيقية في مجلة معالجة المعلومات وإدارتها سنة 2008، وجدوا أن أكثر من 80% منها معلوماتية، ونحو 10% تنقّلية، ونحو 10% معاملاتية.
الترجمة لمتجرك: صفحة المنتج (Product Page) وصفحة التصنيف (Category Page) تجيبان النية المعاملاتية، وهي الشريحة الأصغر والأغلى لأن صاحبها جاهز للدفع. واسم متجرك يجيب النية التنقّلية، ولا يحتاج جهدًا كبيرًا إن كان الاسم مميزًا. أما الشريحة الأكبر، المعلوماتية، فلا تجيبها صفحة منتج؛ تجيبها صفحة شرح عن المقاسات أو طريقة الاستعمال أو المقارنة. لذلك تحسين محركات البحث للمتجر ليس حقول المنتج وحدها، وإن كانت هي البداية.
| النية | مثال بحث (افتراضي) | الصفحة التي تجيبه في متجرك |
|---|---|---|
| معاملاتية | «عباية كتان سوداء مقاس 54» | صفحة المنتج أو صفحة التصنيف |
| تنقّلية | اسم متجرك | الصفحة الرئيسية |
| معلوماتية | «كيف أعرف مقاس العباية؟» | صفحة شرح أو مقال في مدوّنة المتجر |
صفحة المنتج تخدم الشريحة الأصغر والأغلى. الشريحة الأكبر تحتاج صفحات شرح.
ماذا تفعل سلة وزد لك، وماذا يبقى عليك؟
المنصتان تعطيانك الحقول الأساسية جاهزة: عنوان ووصف ورابط لكل صفحة، وخريطة موقع تنسخ رابطها، وربطًا بأدوات جوجل عبر التطبيقات. الفرق في التفاصيل، والتفاصيل هي ما يكسر المتجر بعد شهور. الجدول 1 يضع ما تقوله صفحات المساعدة في المنصتين جنبًا إلى جنب، كما قُرئت في 17 أكتوبر 2026.
وما لا تذكره صفحات المساعدة لا نكتبه هنا على أنه موجود أو غير موجود. لا سلة ولا زد تقول في مركز مساعدتها إن قوالبها تضيف البيانات المنظّمة للمنتج إلى صفحاتك، ولا كيف تتعامل مع روابط خيارات المنتج (Variants). هذان تفحصهما بنفسك على صفحتك، وقسم مركز جوجل للتجار أدناه يقول كيف.
وفي سلة ملف llms.txt من «الإعدادات العامة» في صفحة تحسين محركات البحث، وتقول سلة إنه يعرّف متجرك لنماذج الذكاء الاصطناعي AI. اكتب فيه وصفًا صادقًا لما تبيعه ولمن، في فقرتين. أما ما يجعل النماذج تذكر متجرك فعلًا فمشروح في دليل الظهور في إجابات الذكاء الاصطناعي المرتبط أدناه.
| ما تحتاجه | سلة | زد |
|---|---|---|
| عنوان الصفحة الرئيسية ووصفها | «التسويق» ثم «تحسين محركات البحث»، تبويب «الصفحة الرئيسية»؛ يمكن تخصيصه لكل سوق | «المتجر الإلكتروني» ثم «تحسين محركات البحث»؛ العنوان حتى 70 حرفًا والوصف حتى 320 |
| عنوان المنتج ووصفه ورابطه | قسم «تحسينات SEO» في صفحة المنتج؛ الرابط المخصص اختياري | في صفحة إضافة المنتج أو تعديله؛ 70 و320، وإن تركتهما يُستعمل اسم المنتج ووصفه |
| التصنيفات والعلامات التجارية | الحقول الثلاثة نفسها، ولا تظهر للعميل في المتجر | الحقول الثلاثة نفسها بالحدود نفسها |
| الصفحات الإضافية | صفحة المساعدة لا تذكر لها حقول تحسين | عنوان ووصف ورابط بالحدود نفسها |
| تعبئة جماعية | تبويب «تحسين صفحات المتجر» يملأ العنوان والوصف تلقائيًا | صفحات المساعدة لا تذكرها |
| النص البديل للصور | زر النص البديل تحت الصورة، حتى 70 حرفًا | صفحات المساعدة لا تذكر حقلًا له |
| ملف robots.txt | قابل للتعديل من «إعدادات متقدمة لروابط المتجر» | محرر مدمج لباقة النمو والباقة الاحترافية فقط |
| إعادة التوجيه 301 | لا أداة في مركز المساعدة؛ طلبها «قيد الاعتبار» منذ 2021 | دائمة 301 للروابط المكسورة (404) فقط، مع استيراد من جدول بيانات |
| البيانات المنظّمة للمنتج | صفحات المساعدة لا تذكرها | صفحات المساعدة لا تذكرها |
أين تكتب عنوان متجرك ووصفه لجوجل؟
في سلة: «التسويق» ثم «تحسين محركات البحث» ثم تبويب «الصفحة الرئيسية». تكتب عنوان الصفحة الرئيسية ووصفها وأهم كلمات البحث، وتختار طريقة عرض روابط صفحات المتجر، ثم «حفظ». تعرض لك الصفحة معاينة تقيّم جودة الإعداد، ويمكنك تخصيصه لكل سوق إن فعّلت الأسواق المتعددة (صفحة المساعدة، 31 أغسطس 2026). وصفحة المساعدة لا تشرح خيارات «طريقة عرض روابط صفحات المتجر»؛ والتاجر في القصة أعلاه يصف تغيير روابط منتجاته إلى أسمائها «من صفحة تحسين SEO». اختر شكل الروابط قبل الإطلاق، ولا تلمسه بعده إلا ومعك خطة للروابط القديمة.
في زد: «المتجر الإلكتروني» ثم «تحسين محركات البحث». العنوان حتى 70 حرفًا والوصف حتى 320، وتقول صفحة المساعدة (18 أغسطس 2026) إن جوجل يختصر النص الأطول ويضع مكانه نقاطًا.
وفي المنصتين حقل للكلمات المفتاحية. اكتب فيه ما تشاء، لكن لا تنتظر منه شيئًا في جوجل؛ دليل جوجل لتحسين محركات البحث للمبتدئين يقول بالعربية حرفيًا: «لا يستخدم محرك بحث Google الكلمات الرئيسية الوصفية». ما يعتمد عليه هو عنوان الصفحة ومحتواها الظاهر.
وفي سلة تبويب «تحسين صفحات المتجر» يملأ العنوان والوصف تلقائيًا للمنتجات والتصنيفات والعلامات التجارية، مع إمكان استثناء عناصر بعينها، ويطبّق نفسه على ما تضيفه لاحقًا. صفحة المساعدة نفسها تنبّه إلى أنه لا يغني عن التحسين المعتاد. استعمله شبكة أمان كي لا تبقى صفحة بلا عنوان، ثم اكتب بيدك عناوين أهم 20 منتجًا.
كيف تكتب عنوان صفحة المنتج ووصفها؟
العنوان هو السطر الأزرق في نتيجة البحث، وجوجل يطلب في وثيقته عن روابط العناوين ثلاث صفات: أن يكون لكل صفحة عنوان فريد، وصفيّ، ومختصر (آخر تحديث للنسخة العربية 18 ديسمبر 2025). ولا يضع جوجل حدًا لعدد الأحرف، لكنه يختصر ما لا يتّسع له عرض الشاشة، وزد يضع حدًا عمليًا 70 حرفًا. والقاعدة التي تجمع الاثنين: الكلمات التي يكتبها عميلك أولًا، واسم متجرك آخرًا أو لا تضعه.
ويحذّر جوجل من أمرين: حشو الكلمات المفتاحية Keywords، والنص المكرر في كل الصفحات. ومثاله من التجارة الإلكترونية عنوان من نوع «منتجات رخيصة للبيع»، يصلح لأي متجر ولا يصف أي منتج.
أما الوصف (Meta Description) فيقول جوجل في وثيقة المقتطفات إنه يكتب المقتطف تلقائيًا من محتوى الصفحة في الأغلب، ويستعمل الوصف الذي كتبته أحيانًا فقط (آخر تحديث 23 أبريل 2026). ومع ذلك يطلب وصفًا فريدًا لكل صفحة، ويقترح أن يجمع وصف صفحة المنتج تفاصيل متفرّقة مثل السعر والشركة المصنّعة. وإن ضاق وقتك فابدأ، كما يقول، بالصفحة الرئيسية وأكثر الصفحات زيارة.
وفي زد إن تركت الحقلين فارغين يُستعمل اسم المنتج ووصفه الرئيسي تلقائيًا (صفحة المساعدة، 3 أغسطس 2026). أي أن اسم المنتج نفسه هو عنوانك الأول؛ اكتبه كما يبحث عنه العميل لا كما تسمّيه في مخزنك. الجدول 2 أمثلة افتراضية.
| العنوان | المشكلة | الأفضل |
|---|---|---|
| منتج 1 | لا يصف شيئًا | عباية كتان سوداء بأكمام واسعة، مقاسات 52 إلى 60 |
| عروض حصرية وأسعار رخيصة | نص مكرر يصلح لكل صفحة | قهوة سعودية خولانية مطحونة 500 غرام |
| 20541-3 | رمز المخزن لا يبحث عنه أحد | عباية كتان سوداء مقاس 54 |
| عباية عباية سوداء عباية كتان رخيصة | حشو كلمات | عباية كتان سوداء خفيفة للاستعمال اليومي |
الكلمات التي يكتبها العميل أولًا، واسم متجرك آخرًا أو لا تضعه. حد زد 70 حرفًا، وجوجل يختصر الأطول.
ما الرابط الصحيح للمنتج، ولماذا لا تغيّره بعد الإطلاق؟
وثيقة جوجل عن بنية الروابط تطلب كلمات مقروءة لا أرقامًا طويلة، وبلغة جمهورك، مع الواصلة بين الكلمات لا الشرطة السفلية، وأقل عدد ممكن من المعاملات (Parameters)، وتنبّه إلى أن الحروف غير اللاتينية تُرمَّز داخل الرابط (آخر تحديث 31 ديسمبر 2025). أي أن الرابط العربي مقبول. لكن دليل جوجل للمبتدئين يقول أيضًا إن الكلمات داخل الرابط أثرها في الترتيب ضئيل. الرابط يهم القارئ الذي يراه ويشاركه، ويهم أكثر من ذلك أن يبقى ثابتًا.
في سلة الرابط المخصص اختياري، وإن تركته فارغًا بقي الرابط الافتراضي (31 أغسطس 2026)، وصفحة إضافة المنتج (5 أكتوبر 2026) تقترح أن يحوي اسم المنتج وتصنيفه وعلامته ورمز المخزن (SKU). وفي زد يأخذ الرابط اسم المنتج في آخره.
المشكلة تبدأ حين يتغيّر الرابط. جوجل يقول إن الطريقة الصحيحة لنقل صفحة إلى رابط جديد إعادة توجيه دائمة من الخادم، برمز 301 أو 308 (آخر تحديث 20 أبريل 2026). زد يوفّرها من «الإعدادات» ثم «إعادة توجيه الروابط»: كل تحويلاته دائمة 301، لكنها تعمل على الروابط المكسورة (404) وحدها ولا تتجاوز صفحة قائمة، ويمكنك استيرادها وتصديرها بجدول بيانات (3 أغسطس 2026). وصفحة الانتقال من سلة إلى زد تنصح بتحويل الروابط القديمة بهذه الطريقة لتقليل الأثر على الظهور. أما مركز مساعدة سلة فلا يذكر أداة لإعادة التوجيه؛ «الروابط المخصصة» فيه روابط قصيرة للحملات، ولا تذكر صفحتها أي رمز تحويل.
القاعدة إذن قبل أول منتج: اختر شكل الرابط، وقرّر بين العربي والإنجليزي، ولا تغيّره بعد أن يبدأ جوجل بفهرسة صفحاتك. وإن اضطررت، فعلى زد أضف تحويلًا لكل رابط قديم، وعلى سلة اسأل الدعم قبل أن تضغط «حفظ» لا بعده.
لماذا صفحات التصنيفات أهم مما تظن؟
Erik Brynjolfsson وYu Jeffrey Hu وMichael Smith قاسوا في مجلة علوم الإدارة سنة 2003 ما يكسبه المستهلك من تنوّع المنتجات على الإنترنت: الكتب المتاحة على Amazon كانت أكثر من 23 ضعف ما على رفوف متجر كتب كبير نموذجي، والمكسب من هذا التنوّع بلغ 7 إلى 10 أضعاف المكسب من انخفاض الأسعار. هذا أصل فكرة الذيل الطويل (Long Tail): الطلب الموزّع على آلاف الأشياء المحدّدة أكبر مما يبدو.
في المتجر الصغير يعني هذا شيئين. الأول: لن تتصدّر «عباية» ولا «عطر»، فتلك كلمات للعلامات الكبرى والأسواق الكبيرة، لكنك تستطيع أن تجيب «عباية كتان سوداء للدوام» و«عطر عود للهدايا». والثاني: صفحة التصنيف هي المكان الطبيعي لهذه العبارات المتوسطة، لأنها تجمع منتجات متشابهة تحت سؤال واحد.
وفي المنصتين لصفحة التصنيف الحقول الثلاثة نفسها. في سلة: «المنتجات» ثم «التصنيفات والخيارات» ثم «التصنيفات» ثم قسم التحسينات، وتقول صفحة المساعدة إن هذه الحقول لا تظهر للعميل في المتجر نفسه (31 أغسطس 2026). وفي زد: «المنتجات» ثم «التصنيفات» بحدود 70 و320 (3 أغسطس 2026). والعلامات التجارية لها الحقول نفسها في المنصتين، وهي صفحة تجيب من يبحث باسم العلامة.
وما ينقص التصنيفات عادة ليس الحقول بل الأسماء: تصنيف اسمه «جديد» أو «عروض» لا يطابق أي بحث. سمِّ التصنيف بما يكتبه العميل، كما سمّيت المنتج.
| تصنيف ضعيف | لماذا | تصنيف يطابق بحثًا (افتراضي) |
|---|---|---|
| جديد | لا أحد يبحث عن «جديد» | عبايات كتان صيفية |
| مجموعة 3 | اسم داخلي لا يعرفه العميل | عطور عود للهدايا |
| منتجات مميزة | يصلح لكل متجر | قهوة مختصة مطحونة |
كيف تجهّز صور المنتج للبحث؟
يقول جوجل في وثيقة الصور إن النص البديل أهم ما يصف الصورة له، وإنه يجمعه مع الرؤية الحاسوبية ومحتوى الصفحة ليفهم الصورة، ويحذّر من حشوه بالكلمات (آخر تحديث 4 مارس 2026). ولا يضع للنص البديل حدًا للطول.
في سلة: تحت كل صورة في صفحة المنتج زر «Alt» تكتب فيه النص، وحده الأقصى 70 حرفًا، والغرض المعلن Advertiser في صفحة المساعدة أرشفة الصورة في بحث الصور. وحجم الصورة حتى 5 ميغابايت، والمقاس الأدنى الموصى به 250 بكسل ارتفاعًا و100 عرضًا (30 أغسطس 2026).
في زد: صفحات المساعدة لا تذكر حقلًا للنص البديل، مع أن مدوّنة زد (10 أبريل 2023) تنصح بكتابته. اسأل الدعم إن كان قالبك يأخذ النص البديل من اسم المنتج. والصور بالصيغ الشائعة، بمقاس 1000 في 1000 وحجم حتى 5 ميغابايت (3 أغسطس 2026).
والنص البديل الجيد يصف ما في الصورة لمن لا يراها: «عباية كتان سوداء بأكمام واسعة، من الأمام». لا «عباية عباية سوداء رخيصة».
كيف تربط Google Search Console وترسل خريطة الموقع؟
هذه أداة جوجل المجانية للمشرفين، ترى فيها ما يراه جوجل من متجرك: أي الصفحات فهرسها، وبأي كلمات ظهرت، وكم نقرة جاءت. الربط خطوتان: تثبت ملكية المتجر، ثم ترسل خريطة الموقع.
في سلة طريقتان لإثبات الملكية. الأولى: تكتب رابط متجرك في الأداة من دون https، وتنسخ رمز التحقق، ثم تضيفه في سلة سجلًا جديدًا من «المتجر وقنوات البيع» ثم «دومين المتجر» ثم «إعدادات DNS»، وتعود إلى الأداة لتضغط «تأكيد» (18 أغسطس 2026). والثانية: تطبيق Google Site Verification من متجر تطبيقات سلة، تثبّته وتدخل بحساب جوجل (22 أغسطس 2026). ورابط خريطة الموقع تنسخه من «التسويق» ثم «تحسين محركات البحث» ثم تبويب خارطة الموقع، وتلصقه في الأداة تحت «ملفات Sitemap». وتنبّه سلة إلى أن المتجر بلغة واحدة لا تدخل خريطته الروابط بأسماء الصفحات الإنجليزية، وأن تفعيل اللغات المتعددة يضيف الروابط العربية والإنجليزية معًا.
في زد تحتاج حسابًا فعّالًا في تحليلات جوجل (Google Analytics) أو في مدير العلامات من جوجل بالبريد نفسه، وتختار في الأداة طريقة الربط URL Prefix وتتحقق عبر أحدهما. ثم تنسخ رابط خريطة الموقع من «المتجر الإلكتروني» ثم «تحسين محركات البحث»، وتلصقه في الأداة وتُبقي منه sitemap.xml وحده (13 أغسطس 2026).
وماذا تتوقع بعدها؟ يقول جوجل إن خريطة الموقع تساعده على اكتشاف الصفحات ولا تضمن زحفها ولا فهرستها، وإن موقعًا من نحو 500 صفحة أو أقل قد لا يحتاجها أصلًا (آخر تحديث 18 ديسمبر 2025). أرسلها لأنها دقيقة واحدة، ثم افحص أهم صفحاتك بأداة «فحص عنوان URL» واطلب فهرستها؛ سلة نفسها تذكر هذه الخطوة. وعلى هذا الموقع الذي تقرأ فيه الآن، وهو نطاق جديد، رأينا جوجل يزحف إلى الصفحة في الدقيقة نفسها التي طُلبت فيها فهرستها يدويًا، بينما بقيت عشرات الصفحات المذكورة في خريطة الموقع غير معروفة له لأسابيع.
واربط تحليلات جوجل من التطبيقات في المنصتين بلصق معرّف القياس من حسابك، وتقول سلة إن جمع البيانات قد يبدأ بعد 48 ساعة (22 أغسطس 2026).
- 1أنشئ الخاصيةرابط متجرك كما تطلبه منصتك
- 2أثبت الملكيةسجل في النطاق أو تطبيق في سلة، التحليلات أو مدير العلامات في زد
- 3انسخ خريطة الموقعمن صفحة تحسين محركات البحث
- 4أرسلهافي قسم خرائط المواقع
- 5اطلب فهرسة الأهمافحص الرابط ثم اطلب الفهرسة
خريطة الموقع تساعد على الاكتشاف ولا تضمن الفهرسة؛ طلب الفهرسة اليدوي أسرع لأهم الصفحات.
هل تحتاج Google Merchant Center والبيانات المنظّمة؟
لصفحة المنتج في جوجل طريقان إلى الظهور الغني: بيانات منظّمة (Structured Data) داخل الصفحة نفسها، وملف منتجات (Product Feed) ترسله إلى مركز جوجل للتجار. ويقول جوجل في وثيقة بيانات المنتج إن الجمع بينهما يعطي أوسع فرصة للظهور (آخر تحديث 18 ديسمبر 2025).
في سلة يعطيك تطبيق مركز جوجل للتجار رابط ملف المنتجات، تنسخه وتضيفه في المركز من «إضافة منتجات من ملف». ويشترط نطاقًا خاصًا (Domain) والتحقق من الموقع قبلها، ومراجعة المنتجات تأخذ عادة بضعة أيام (22 أغسطس 2026). وفي بطاقة المنتج حقلا GTIN وMPN اختياريان، يذهبان إلى شيفرة الصفحة لا إلى ما يراه العميل، بقيمة لكل خيار من خيارات المنتج (17 أكتوبر 2026).
في زد تنسخ «رابط خارطة المنتجات» من تطبيق مركز التجار، وتستعمل في المركز خيار Claim URL ثم الجلب المجدول، والمنتج بلا صورة يُرفض (17 أغسطس 2026). ومن «تحسين محركات البحث» ثم «كاتالوج المنتجات» تنشئ رابط ملف لكل منصة، جوجل وسناب شات وتيك توك، بلغته وعملته (1 سبتمبر 2026).
أما البيانات المنظّمة فلا تقول صفحات المساعدة في سلة ولا في زد إن قوالبهما تضيفها لصفحة المنتج. صفحة سلة الوحيدة عنها تشرح إضافة نوع LocalBusiness يدويًا عبر مدير العلامات من جوجل، وتختبره بأداة اختبار البيانات المنظّمة القديمة (19 أغسطس 2026). وجوجل يقول اليوم شيئين مختلفين: الأداة القديمة انتقلت إلى schema.org ولم تعد تفحص نتائج جوجل الغنية، والبديل اختبار النتائج الغنية (Rich Results Test)؛ وينصح بأن تكون بيانات المنتج في شيفرة الصفحة الأولى، لأن ما تضيفه السكربتات بعد التحميل قد يجعل زحف التسوق أقل تكرارًا وأقل موثوقية (وثيقة قوائم التاجر، 15 سبتمبر 2026).
الخطوة العملية: الصق رابط صفحة منتج من متجرك في اختبار النتائج الغنية. إن ظهر نوع Product ومعه الاسم والصورة والسعر والعملة، فقالبك يقوم بالمهمة. وإن لم يظهر، فملف مركز التجار هو طريقك الأوضح، واسأل دعم منصتك قبل أن تضيف شيفرة بيدك.
ما الذي تجاوزه جوجل في أدلة المنصات نفسها؟
صفحات المساعدة تُكتب لتشرح الأزرار، لا لتتابع تغييرات جوجل. قارنّا ما تقوله صفحات سلة وزد بوثائق جوجل الحالية، فوجدنا مواضع تجاوزها الزمن أو لا يقولها جوجل أصلًا. لا يعني هذا أن المنصة مخطئة في أزرارها؛ يعني أن تأخذ الأزرار من منصتك والقواعد من جوجل.
| ما في صفحة المساعدة | ما يقوله جوجل اليوم | ماذا تفعل |
|---|---|---|
| سلة (18 أغسطس 2026): راجع تقرير قابلية الاستخدام على الأجهزة الجوّالة في لوحة جوجل للمشرفين | التقرير وأداة اختبار التوافق مع الجوال أُوقفا منذ 1 ديسمبر 2023 | افتح متجرك على هاتفك وتأكّد بنفسك |
| سلة (19 أغسطس 2026): اختبر بأداة اختبار البيانات المنظّمة، مع أمثلة لأسئلة شائعة وخطوات | الأداة القديمة لم تعد تفحص نتائج جوجل، ونتائج الخطوات أُلغيت، ونتائج الأسئلة الشائعة لمواقع الحكومة والصحة المعروفة فقط (أغسطس 2023) | اختبر في اختبار النتائج الغنية، ولا تنتظر أسئلة منسدلة تحت نتيجتك |
| زد (25 أغسطس 2026): السطر Disallow: / يمنع فهرسة المتجر | ملف robots.txt يمنع الزحف لا الفهرسة، والصفحة المحجوبة قد تُفهرس إن رُبطت من مكان آخر | لإخفاء صفحة استعمل noindex أو كلمة مرور |
| زد: اختبر الملف بأداة اختبار الملف القديمة | جوجل يحيل اليوم إلى تقرير أحدث داخل لوحة المشرفين | استعمل التقرير الجديد |
| المنصتان: حقل للكلمات المفتاحية | جوجل لا يستعمل وسم الكلمات المفتاحية | ضع كلماتك في العنوان والمحتوى |
| زد (18 أغسطس 2026): جوجل يتجاهل ما بين علامتي التنصيص في الوصف | لا نجد هذا في وثيقة المقتطفات | لا ضرر من تجنّبها، ولا تبنِ عليها شيئًا |
| زد: التحسّن يحتاج ثلاثة أشهر على الأقل | من ساعات إلى أشهر، وانتظر بضعة أسابيع قبل الحكم | قِس بعد أسابيع، وقرّر بعد أشهر |
| سلة (13 سبتمبر 2026): سجّل النطاق لأطول مدة لأن محركات البحث تثق بالتسجيل الأطول | لا نجده في وثائق جوجل التي قرأناها | سجّله للمدة التي تناسب ميزانيتك |
| سلة: معاملات UTM في الروابط المخصصة تساعدك في الظهور | جوجل ينصح بأقل عدد ممكن من المعاملات في الروابط | هذه المعاملات لقياس الحملات، لا للبحث |
بأي ترتيب تعمل في أول 30 يومًا؟
الترتيب يتبع قاعدة واحدة: ما لا يمكن تغييره لاحقًا أولًا، وما يتحسّن مع الوقت آخرًا. وجوجل يقول في وثيقة المحتوى المفيد (آخر تحديث 8 أكتوبر 2026) إن أنظمة الترتيب تفضّل المحتوى المكتوب للناس لا للتلاعب بالترتيب، ومن أسئلة التقييم الذاتي فيها: هل في الصفحة معلومة أصلية، وهل عنوانها وصفيّ غير مبالغ فيه. صفحة المنتج المنسوخ وصفها من المورّد تسقط في السؤال الأول، مهما كانت حقولها مكتملة.
- قبل الإطلاق: قرّر شكل روابط المنتجات ولغتها، واكتب عنوان الصفحة الرئيسية ووصفها.
- الأسبوع الأول: سمِّ التصنيفات بما يبحث عنه العميل، واكتب لكل تصنيف عنوانًا ووصفًا.
- الأسبوع الأول: أثبت ملكية المتجر في لوحة جوجل للمشرفين، وأرسل خريطة الموقع، واربط تحليلات جوجل.
- الأسبوع الثاني: اكتب بيدك عنوان أهم 20 منتجًا ووصفها والنص البديل لصورها، وفعّل التعبئة التلقائية للباقي إن كنت على سلة.
- الأسبوع الثالث: اربط مركز جوجل للتجار، وأضف الرمز العالمي للمنتج حيث يوجد، وافحص صفحة منتج في اختبار النتائج الغنية.
- الأسبوع الرابع: اكتب صفحة شرح واحدة تجيب أكثر سؤال يتكرّر من عملائك، مقاسًا أو استعمالًا أو مقارنة، واربطها من صفحات المنتجات.
- بعد 4 إلى 6 أسابيع: افتح تقرير الأداء في لوحة المشرفين وانظر بأي كلمات ظهرت. هذه أول بيانات حقيقية عن عميلك، لا تخمين.
من أين جاءت هذه المعلومات؟
كل إعداد وحد وتاريخ في هذا المقال من صفحة المساعدة نفسها أو من وثائق جوجل، قُرئت في 17 أكتوبر 2026، والتاريخ بين قوسين هو آخر تحديث تعرضه الصفحة. إن تغيّرت شاشة بعد هذا التاريخ فصفحة المنصة هي المرجع، لا هذا المقال.
- مساعدة سلة help.salla.sa: «تحسين ظهور متجرك على محركات البحث SEO» (31 أغسطس 2026)، ربط Search Console (18 أغسطس 2026)، التحقق من الموقع والتحليلات ومركز التجار ومدير العلامات (22 أغسطس 2026)، البيانات المنظّمة (19 أغسطس 2026)، صور المنتج (30 أغسطس 2026)، رموز المنتج العالمية (17 أكتوبر 2026)، إضافة منتج (5 أكتوبر 2026)، التصنيفات والروابط المخصصة (31 أغسطس 2026)، الصفحات التعريفية (12 أكتوبر 2026)، أسئلة النطاقات (13 سبتمبر 2026).
- لوحة اقتراحات سلة features.salla.sa: الاقتراح SUG-I-4985 (إعادة التوجيه، منذ 5 ديسمبر 2021) والاقتراح SUG-I-11981 (خطأ 410، 15 مارس 2026، ورد الفريق 23 أبريل 2026).
- مساعدة زد help.zid.sa: تحسين محركات البحث للمتجر (18 أغسطس 2026)، للمنتجات وللتصنيفات وإضافة منتج وإعادة توجيه الروابط والنطاق (3 أغسطس 2026)، للصفحات الإضافية وربط لوحة المشرفين والتحليلات (13 أغسطس 2026)، مركز التجار (17 أغسطس 2026)، ملف منع الزحف (25 أغسطس 2026)، كاتالوج المنتجات (1 سبتمبر 2026)، العلامات التجارية (14 سبتمبر 2026)، الانتقال من سلة إلى زد (5 أغسطس 2026).
- وثائق جوجل developers.google.com/search، بالعربية: دليل المبتدئين وروابط العناوين وبيانات المنتج وخرائط المواقع وملف منع الزحف (18 ديسمبر 2025)، بنية الروابط (31 ديسمبر 2025)، الصور (4 مارس 2026)، المقتطفات (23 أبريل 2026)، إعادة التوجيه (20 أبريل 2026)، قوائم التاجر وخيارات المنتج (15 سبتمبر 2026)، المحتوى المفيد (8 أكتوبر 2026)؛ ومدوّنة جوجل للبحث: إيقاف تقرير قابلية الاستخدام على الجوال (أبريل 2023) وتغييرات نتائج الأسئلة الشائعة والخطوات (أغسطس 2023).
- Broder (2002)، مجلة SIGIR Forum 36(2)؛ Jansen وBooth وSpink (2008) Information Processing and Management 44(3)؛ Brynjolfsson وHu وSmith (2003) Management Science 49(11).
أبرز النقاط
- أخطر قرار يُتّخذ قبل الإطلاق: شكل روابط المنتجات. زد يحوّل الروابط المكسورة بـ 301، ومركز مساعدة سلة لا يذكر أداة لذلك.
- العنوان فريد، وصفيّ، مختصر، وكلمات العميل في أوله. حد زد 70 حرفًا، وجوجل لا يضع حدًا لكنه يختصر.
- حقل الكلمات المفتاحية لا يقرؤه جوجل؛ العنوان والمحتوى الظاهر هما ما يُقرأ.
- صفحات التصنيفات هي مكان العبارات المتوسطة التي يربحها المتجر الصغير؛ سمّها بما يبحث عنه العميل.
- خريطة الموقع تساعد على الاكتشاف ولا تضمن الفهرسة؛ اطلب فهرسة أهم الصفحات بيدك.
- افحص صفحة منتج في اختبار النتائج الغنية: هو وحده يقول لك إن كان قالبك يضيف بيانات المنتج.
- خذ الأزرار من منصتك والقواعد من جوجل؛ بعض خطوات أدلة المنصات تجاوزها جوجل منذ 2023.
أخطاء شائعة
- تغيير شكل روابط المنتجات بعد الإطلاق من دون خطة للروابط القديمة.
- ترك اسم المنتج كما في المخزن أو رمزه، فيصير هو العنوان في جوجل.
- نسخ وصف المورّد كما هو في كل منتج.
- حشو حقل الكلمات المفتاحية والنص البديل بالكلمات نفسها.
- استعمال ملف robots.txt لإخفاء صفحة من نتائج البحث SERP.
- الحكم على النتائج بعد أيام، أو انتظار ستة أشهر من دون أن تفتح لوحة المشرفين.
تحسين محركات البحث لمتجر على سلة أو زد ليس سرًّا في الإعدادات؛ الحقول نفسها متاحة لكل التجار. الفرق في ثلاثة أشياء: قرار روابط لا يتغيّر بعد الإطلاق، وعناوين وتصنيفات بلغة العميل لا بلغة المخزن، وصفحة شرح واحدة على الأقل تجيب السؤال الذي يسبق الشراء. ابدأ بالجدول 1 وأنت داخل لوحة متجرك، ثم بخطة الأيام الثلاثين. والطريق من السجل التجاري إلى أول 100 طلب في دليل فتح المتجر المرتبط أدناه.
أسئلة شائعة
هل تضيف سلة أو زد البيانات المنظّمة للمنتج تلقائيًا؟
صفحات المساعدة في المنصتين لا تقول ذلك ولا تنفيه. الطريقة الوحيدة لتعرف: الصق رابط صفحة منتج من متجرك في اختبار النتائج الغنية من جوجل. إن ظهر نوع Product بالاسم والصورة والسعر والعملة فالقالب يضيفها.
كم حرفًا لعنوان المنتج ووصفه؟
زد يحدّد 70 حرفًا للعنوان و320 للوصف. سلة لا تذكر حدًا إلا للنص البديل للصورة: 70 حرفًا. وجوجل لا يضع حدًا لكنه يختصر العنوان والوصف ليتّسعا للشاشة، فضع الكلمات المهمة في أولهما.
هل أكتب كلماتي في حقل الكلمات المفتاحية؟
لا ضرر، ولا فائدة في جوجل: دليله للمبتدئين يقول إنه لا يستعمل وسم الكلمات المفتاحية. ضع الكلمات التي يبحث بها عميلك في عنوان الصفحة ووصفها ونصّها.
متى أرى نتيجة في جوجل؟
جوجل يقول إن أثر التغيير قد يظهر بعد ساعات أو بعد أشهر، وينصح بانتظار بضعة أسابيع قبل الحكم. زد تقول ثلاثة أشهر على الأقل. اقرأ تقرير الأداء في لوحة المشرفين بعد 4 إلى 6 أسابيع، واحكم على الاتجاه بعد أشهر.
غيّرت رابط منتج على سلة، ماذا أفعل؟
مركز مساعدة سلة لا يذكر أداة لإعادة التوجيه. أعد الرابط القديم إن استطعت، أو اسأل الدعم عن حل للروابط القديمة، وحدّث كل رابط داخلي يشير إليه، ثم اطلب فهرسة الرابط الجديد في لوحة المشرفين.
هل أحتاج نطاقًا خاصًا لأظهر في جوجل؟
لم نجد في وثائق جوجل التي قرأناها شرطًا كهذا. لكن سلة تشترط نطاقًا خاصًا لربط مركز جوجل للتجار، والنطاق الخاص اسمٌ تملكه ويبقى معك إن انتقلت من منصة إلى أخرى.
هل أنتقل من سلة إلى زد من أجل تحسين محركات البحث؟
ليس من أجله وحده. زد يوثّق إعادة التوجيه 301 للروابط المكسورة ومحرر robots.txt في باقة النمو والباقة الاحترافية، وسلة توثّق النص البديل للصور والتعبئة الجماعية وملف llms.txt. الأساسيات متاحة في الاثنتين. وإن انتقلت، فزد نفسها تنصح بتحويل الروابط القديمة لتقليل الأثر.
هل خريطة الموقع ضرورية؟
جوجل يقول إن موقعًا من نحو 500 صفحة أو أقل قد لا يحتاجها، وإنها لا تضمن الفهرسة. لكن نسخ رابطها من لوحة سلة أو زد ولصقه في لوحة المشرفين دقيقة واحدة، فأرسلها.